Pozycjonowanie restauracji – pokaż się klientom przez stronę WWW

Mimo iż ostatnie miesiące mogą na to nie wskazywać, branża gastronomiczna nieprzerwanie się rozwija. Jako że dla każdej restauracji kluczowi są klienci, przy ogromnej konkurencji – oprócz pięknego lokalu, smacznych dań i atrakcyjnych cen – niezbędna jest reklama, przede wszystkim kanałami online. Podstawą działań w tym obszarze jest pozycjonowanie restauracji. Sprawdź, jak wypromować stronę WWW swojego lokalu na szczyt wyszukiwarek internetowych, głównie Google.

Dlaczego pozycjonowanie restauracji jest tak ważne?

W Polsce szybko rośnie procent społeczności, który mniej lub bardziej regularnie korzysta z restauracji i innych punktów gastronomicznych. Dla jednych czynnikiem motywującym jest możliwość skosztowania pysznych dań, często całkowicie egzotycznych. Inni natomiast chcą spędzić czas w miłej atmosferze z bliskimi, a kolejni nie chcą lub nie potrafią gotować. Niezależnie od tego, co determinuje klientów, bez nich lokal gastronomiczny nie może funkcjonować. Jeżeli zależy Ci na pozyskaniu nowych, ale i utrzymaniu obecnych klientów, pozycjonowanie restauracji to jedna z najefektywniejszych i najtańszych metod marketingu internetowego.

Pozycjonowanie restauracji to w rzeczywistości walka o wysoką pozycję strony WWW lokalu w wynikach wyszukiwania Google. Dlaczego właśnie Google? Odpowiedź jest prosta: to lider wśród wyszukiwarek internetowych, z której korzysta aż 9 na 10 Polaków.

Wysoka pozycja strony WWW na słowa kluczowe związane z Twoją restauracją (np. pizzeria lub kuchnia włoska Warszawa) to większy ruch na stronie. Co ważne, nie ma tutaj przypadkowych zapytań. Stronę odwiedzają wyłącznie użytkownicy bezpośrednio zainteresowani ofertą Twojej restauracji (na przykład szukający lokalu z ofertą na dania włoskie w Warszawie).

Jeżeli nie dbasz o wysoką pozycję strony internetowej swojej restauracji w Google, a generuje ona zamówienia (telefonicznie, online), pochodzą one od osób, które znają Twój lokal. Możesz się z tego cieszyć, bo oznacza to, że masz lojalnych klientów. Jednak warto poszerzać horyzonty i otwierać się na nowych klientów, którzy nie znają Twojej restauracji. Jeżeli chcesz pokazać się szerszej społeczności, pozycjonowanie restauracji jest najlepszym do tego sposobem.

Pozycjonowanie strony internetowej restauracji – jak robić to dobrze?

Jeżeli masz stronę swojego lokalu gastronomicznego, na pewno znajdują się na niej różne przydatne dla klienta informacje (m.in. menu, godziny otwarcia lokalu, dostępne formy płatności, informacje o zamówieniach na wynos/z dowozem itp.). Jednak skoro tutaj jesteś, jest wielce prawdopodobne, że w wyszukiwarce Twoja strona nie wyświetla się w czołowych wynikach wyszukiwania. Tymczasem pozycjonowanie w Google to jedno z najskuteczniejszych działań w obszarze reklamy internetowej. Oczywiście pod warunkiem, że będzie to działanie profesjonalne. Poniżej kilka wskazówek, na co zwrócić uwagę przy pozycjonowaniu strony internetowej restauracji.

Słowa kluczowe dla strony restauracji

Wyrażenia kluczowe to podstawa dla pozycjonowania. Niech słowa kluczowe będą związane z nazwą Twojej restauracji, jej specjalnością (np. pizza, kebab, kuchnia włoska), miastem prowadzenia lokalu (pozycjonowanie lokalne, np. Częstochowa) czy dzielnicą (dla dużych miast, np. Mokotów Warszawa). Możesz ją też pozycjonować na wyrażenia ogólne (np. obiady Białystok, jedzenie na telefon Zamość itp.). W końcu mogą to być słowa kluczowe na dodatkowe usługi (np. imprezy firmowe Gorzów Wielkopolski, chrzciny Bydgoszcz itp.). 

Postaraj się zbudować listę kilkudziesięciu słów kluczowych, na które będziesz pozycjonować restaurację. Pamiętaj o frazach z długim ogonem (tzw. long tail), które pozwalają określić rodzaj kuchni oraz lokalizację (np. restauracja grecka Kielce). Im więcej szczegółów będzie w słowach kluczowych, tym lepiej, ponieważ na stronę trafią bardziej sprecyzowani klienci. Przy wyszukiwaniu słów kluczowych możesz skorzystać z narzędzi online (np. Planer słów kluczowych Google).

Optymalizacja strony internetowej restauracji i barów

Zoptymalizuj stronę główną restauracji i jej podstrony pod wybrane słowa kluczowe. Niech “najmocniejsze” frazy znajdą się w nagłówku H1 strony, jej tytule i opisie meta. Dodaj też treść z opisem Twojej restauracji (ok. 3000 zzs), zawierając w niej słowa, na jakie pozycjonujesz swój lokal. Stwórz też podstrony dedykowane grupom fraz kluczowych, oczywiście stosując się do zasad identycznych jak dla strony głównej (frazy w nagłówku H1, tytule, opisie meta i treści). Jako że większość ruchu pochodzi ze smartfonów, witryna musi być również zoptymalizowana pod użytkowników mobilnych. 

Link building w pozycjonowaniu strony dla restauracji

Jeżeli Twoja konkurencja nie pozycjonuje strony swojej restauracji, już sama optymalizacja witryny wywinduje witrynę Twojego lokalu na wyższą pozycję. Jednak żeby być na szczycie, pozycjonowanie restauracji wymaga większego zaangażowania, w tym procesu link buildingu.

Polega on na pozyskiwaniu linków prowadzących do Twojej strony internetowej (np. blogi kulinarne, fora gastronomiczne). Oczywiście powinno wyglądać to naturalnie. Najlepiej zbudować własne zaplecze SEO, np. stronę z przepisami kulinarnymi. Im takich serwisów stworzysz więcej, tym lepiej. Staraj się tam umieszczać wartościowe treści z linkami prowadzącymi do Twojej restauracji.

Możesz też prowadzić bloga jako zakładkę na stronie swojej restauracji. Pamiętaj jednak, aby sam content zawsze był wysokiej jakości. Dotyczy to wszystkich informacji umieszczonych na stronie WWW – treści, filmów i zdjęć.

Dodatkowym sposobem na pozyskanie wartościowych linków jest dołączenie do sieci partnerskiej shopeneo.network, w ramach której Twoi partnerzy publikują linki afiliacyjne prowadzące do Twojej strony. O szczegółach funkcjonowania sieci dowiesz się z tego artykułu.

Pozycjonowanie restauracji w wizytówce Google Maps, a lokalne SEO

Ruch na stronie zwiększysz także przez stworzenie konta Google Moja Firma i pozycjonowanie restauracji w mapach Google Maps. To dobry sposób na lokalne SEO. Dodasz w ten sposób swój lokal do mapy wyszukiwarki, umieszczając jego adres, godziny otwarcia oraz stronę WWW. Dodaj też zdjęcia lokalu i menu. Atutem konta Google Moja Firma jest także wskazówka dla klientów, jak dojechać do Twojego lokalu. Oprócz tego mogą oni oceniać restaurację, dodając opinie w formie gwiazdek i komentarzy. Możesz też dodać wizytówkę NAP w innych miejscach w sieci (np. katalogi stron i firm).

Podsumowując, pozycjonowanie restauracji odgrywa bardzo dużą rolę w działalności lokalu gastronomicznego. Obecnie jest to wręcz obowiązkowy element strategii marketingowej dla zwiększenia rozpoznawalności restauracji i pozyskania nowych klientów. Warto wypromować restaurację w ten sposób również dlatego, że wypozycjonowana strona pracuje przez długi czas. Dlatego, mimo iż jest to proces długotrwały i wymagający cierpliwości, daje szansę na sukces i wyprzedzenie konkurencji. Jeżeli więc nie masz wystarczającej wiedzy lub brakuje Ci czasu, zleć to firmie zewnętrznej np. shopeneo.agency.